随着日本“3·11大地震”影响逐渐消散，日本旅游市场开始慢慢复苏。“得中国游客者得市场”，如何更好的吸引中国游客，成为日本旅游业界一个共同的课题。
6月13日，日本JTB为首的旅游公司联合资生堂等大型化妆品公司共同发表消息，称将联合推出“美容旅游”，以吸引中国富裕层游客。
为此，资生堂等化妆品公司将会为自己的美容项目专设中文服务助理，而相关方面更是将旅行观光和美容护肤相结合，推出了富士山之行4晚5天的新项目。这一项目定位高端，将会为参加项目的中国游客安排酒店高级客房居住，并提供相关的美容放松服务。
组织方计划在6-12月期间吸引50名游客参加这一项目，体验高端旅游。而JTB等公司则表示“希望尝试这种具备主题性的旅游项目，按计划向目标人群开展销售活动”。
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